El consumidor de Internet selecciona la información que desea, lo cual le hace mucho más permeable a esa información que a la aparecida en un media general, televisión, radio, prensa, en la cual no puede seleccionar en igual medida el mensaje recibido.
"La televisión debe ofrecer productos de masas, productos que lleguen a un público muy numeroso [...] Por el contrario, Internet proporciona productos a medida de diferentes intereses. [...] Por tanto, en la medida en que Internet es una diversión, un entretenimiento, la televisión resultará vencedora entre los 'perezosos' [...] mientras que Internet triunfará entro los 'activos'"
Giovanni Sartori. Homo videns: La sociedad teledirigida
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